Las Relaciones Públicas tienen como objetivo también ganar influencia social. Podríamos decir que esa «nueva» diplomacia corporativa, es una estrategia de Relaciones Públicas, aunque lo nieguen ahora.
Las RP no buscan solamente relaciones porque sí. Las relaciones se construyen para… lograr los objetivos organizacionales.
Traigo a discusión un artículo publicado por Dinero en Colombia sobre el tema de la diplomacia corporativa. Ahora las empresas no tendrán relacionistas ni comunicadores sino diplomáticos corporativos y de alto nivel ejecutivo. Estos diplomáticos corporativos necesitarán aprender comunicación y relaciones para lograr las alianzas con diferentes públicos (stakeholders).
Buenos comunicadores y relacionistas son otras características de los líderes. Deben saber construir relaciones para su organización con objetivos específicos, y para ello deben saber leer el entorno y anticiparse. Para construir relaciones, necesitan saber cómo comunicarse.
Un aspecto fundamental del buen directivo es practicar una buena comunicación directiva. Detrás de su formación en este campo debe estar su Comunicador, su ejecutivo de Relaciones Públicas. Estas habilidades comunicativas y de relaciones, al lado de su conocimiento de la organización y de sus objetivos, le permitirán al directivo ganar esa influencia social buscada , que está de la mano de la reputación y de la imagen también.
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